石藥集團

整個功能飲料行業,前4名的市場占有率達到了53.23%,行業集中度已經較高,并且是巨頭的游戲,如何在小品類,大空間的環境下進行市場細分,進行突圍,是我們研究的課題


項目內容:市場調研/品牌戰略定位/品牌形象設計/品牌終端物料規劃設計/招商策劃/上市推廣

項目全案營銷咨詢:

整個功能飲料行業,前4名的市場占有率達到了53.23%,行業集中度已經較高,并且是巨頭的游戲,如何在小品類,大空間的環境下進行市場細分,進行突圍,是我們研究的課題。

經過我們3個月的市場調研分析,確立品牌定位,品牌命名。

定位:18-25歲情侶專屬VC飲料
口號:2015—你是我的V1/2016—喝V1,美美噠!
目標:成為情侶VC飲料的NO.1

將情侶中的女生細分市場作為我們的根據地市場,通過女帶男,反攻男生市場!通過產品升級,進攻其它市場,如:水質來源、VC原料來源,瓶型等(可通過新品牌、副品牌的形式操作)。

 

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